Min första bekantskap med svenska varumärkens tjatter var på en förpackning av Oatly havremjölk. Efter att ha kommit till Sverige upptäckte jag att nästan alla mjölkförpackningar har något konstigt tryckt på sig, som den här förpackningen jag har i handen som har ett chattutdrag tryckt på sig:
—— ”Jag vet inte riktigt hur jag ska börja…”
—— ”Hej! Ibland är det svårt att sätta ord på tankar och känslor. Om det är många tankar som snurrar eller mycket som händer i livet så kan det kännas svårt att veta var man ska börja. Vi hjälper gärna till med att reda ut det med dig. Vad var det som gjorde att du valde att sms: a oss just nu?
—— ”Jag har lektion nu, svarar sen.”
Det visar sig att detta är en välgörenhetsannons i samarbete med den svenska barnrättsorganisationen Bris, som erbjuder gratis rådgivningstjänster till minderåriga.
Oftare än inte är det bara för skojs skull. På förpackningen av den svenska chokladdrycken O’boy finns en bild av en godissugen liten pojke, med en bildtext som säger: ”Om det finns någon bredvid dig, lägg i två skopor, om du är ensam, lägg i sex skopor.”
Senare, när jag gradvis började förstå vad som stod skrivet på spårvagnar och bussar om att blippa kortet, blev det ännu mer intressant:
—— ”Behöver du blippa? Alla ska blippa!”
—— ”Jobbigt att blippa? Blippa ändå!”
—— ”Glömde du blippa? Blippa nu!”
—— ”Blippat på förra bussen? Blippa igen!”
Jag tror att detta ungefär är hur introverta personer försöker övertyga passagerare att köpa biljett aktivt. Om man fortfarande smiter från att betala, då återstår bara böter.