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红包能买来读者吗?

继《为什么我只记得你》之后,终于又读完了一本纸书:《金钱不能买什么》(What Money Can’t Buy),作者是哈佛大学教授“公正课”的迈克尔·桑德尔。书中列举了包括号贩子、天津成立“替人道歉”公司、万事达冠名北京奥运篮球馆在内的中国案例,而更多意想不到的金钱交易则来自市场更为发达的美国。作者主要从公平和价值贬损两个方面讨论了市场的道德局限性。

比如给读者发红包首先就面临公平的问题。无论是抽奖还是排名,都无法保证真正的读者收益。事实也证明,经常参与互动的读者在收到红包后还会发回部分金额表示感谢,而专程来抢红包的人则不吝于利用规则漏洞达到利益最大化。

其次,即便能设计出公平的方案,但由于金钱的介入,作者与读者之间单纯的关系受到了影响。读者之所以花时间阅读,并不是因为被收买。长此以往,一些美好的价值(如阅读的乐趣、平等交流等)也随之受到贬损。原本市场不该进入的领域一旦失守,便很难再找回当初的意义。

当然,书中的案例更有价值,也更吸引人,但最重要的是,我们可以跟随作者的思路去分析自己身边发生的事情。

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