红包能买来读者吗？

继《为什么我只记得你》之后，终于又读完了一本纸书：《金钱不能买什么》（What Money Can’t Buy），作者是哈佛大学教授“公正课”的迈克尔·桑德尔。书中列举了包括号贩子、天津成立“替人道歉”公司、万事达冠名北京奥运篮球馆在内的中国案例，而更多意想不到的金钱交易则来自市场更为发达的美国。作者主要从公平和价值贬损两个方面讨论了市场的道德局限性。

比如给读者发红包首先就面临公平的问题。无论是抽奖还是排名，都无法保证真正的读者收益。事实也证明，经常参与互动的读者在收到红包后还会发回部分金额表示感谢，而专程来抢红包的人则不吝于利用规则漏洞达到利益最大化。

其次，即便能设计出公平的方案，但由于金钱的介入，作者与读者之间单纯的关系受到了影响。读者之所以花时间阅读，并不是因为被收买。长此以往，一些美好的价值（如阅读的乐趣、平等交流等）也随之受到贬损。原本市场不该进入的领域一旦失守，便很难再找回当初的意义。

当然，书中的案例更有价值，也更吸引人，但最重要的是，我们可以跟随作者的思路去分析自己身边发生的事情。